Apples nye topchef udstikker helt ny kurs for koncernen

John Ternus overtog som Apples administrerende direktør den 1. september 2026 efter Tim Cook. Han leder nu en virksomhed værd 32.000 milliarder kroner - og er allerede i gang med at omorganisere koncernen efter en ny strategi i seks dele.

Hurtigere produktudvikling: Ternus vil øge tempoet i udviklingen. I stedet for de traditionelle forårs- og efterårslanceringer skal Apple udsende produkter "hyppigere løbende gennem året."

Mere eksperimenteren: Apple skal være mere eksperimenterende, hvis selskabet skal holde trit i AI-kapløbet - det betyder mindre venten på polerede produkter og større vilje til at satse på løsninger, der endnu ikke er færdigudviklede.

Tidligere afslutning af projekter: Apple skal være mindre tilbøjelig til at lade projekter trække ud i årevis uden en klar vej til markedet. Projekter uden kommerciel udsigt lukkes tidligere for at frigøre ressourcer.

Fladere organisering: Ternus vil trimme mellemlederlaget for at skabe en kortere vej fra de tekniske teams til den øverste ledelse. Apple har allerede fjernet flere engineering program managers og omkring seks direktører.

AI-drevne besparelser: Omorganiseringen medfører også færre ansættelser. Ternus argumenterer for at ansætte færre medarbejdere og få mere ud af de eksisterende ingeniører ved hjælp af AI-automatisering.

Øget serviceindtjening: Apples serviceforretning skal presses til at levere mere - både gennem nye tjenester og højere indtjening på eksisterende produkter.