ChatGPT kender dine hemmeligheder - nu kommer reklamerne

Google og Meta har i årevis tjent styrtende med penge på at vide, hvad du klikker på, søger efter, og hvor længe du bliver hængende på en side. Men ChatGPT sidder på noget potentielt meget mere værdifuldt - og mere følsomt: dine faktiske tanker, bekymringer og spørgsmål, formuleret direkte til en chatbot du måske betror dig til som var det en ven eller en terapeut.

Det er kernen i en snak fra DR Lyds podcast "Prompt", der sætter fokus på, at OpenAI nu er begyndt at bevæge sig i retning af en reklamefinansieret forretningsmodel. Ifølge podcasten ruller selskabet ikke personaliserede reklamer ud i Europa lige nu, men skridtene er sat andre steder i verden - og det markerer et strategisk skifte for et selskab, der indtil videre primært har tjent penge på abonnementer og API-adgang.

En anden slags data end vi er vant til

Værterne i podcasten peger på en vigtig forskel fra den annoncering, vi kender fra sociale medier og søgemaskiner. Meta og Google bygger primært profiler ud fra adfærd - hvad du klikker på, hvor du browser hen, hvilke sider du besøger. ChatGPT har derimod adgang til noget mere direkte: selve dine formuleringer. Hvis du har brugt chatbotten til at spørge om alt fra helbredsbekymringer og økonomiske problemer til relationsproblemer eller karrierevalg, ligger de oplysninger et helt andet sted i intimitet, end en søgehistorik gør.

Det er netop den kombination - en AI, der kender dine tanker, kombineret med et forretningsmæssigt incitament til at tjene penge på dem - der ifølge podcasten rejser bekymring. Hvis reklamer på et tidspunkt bliver skræddersyet ud fra, hvad du har delt med ChatGPT, er det i praksis en langt mere præcis form for målretning end noget, dagens annoncebranche har kunnet drømme om.

Hvad betyder det for dig som bruger?

Lige nu er der ingen personaliserede reklamer i den europæiske version af ChatGPT, og OpenAI har ikke meldt konkrete planer ud for, hvornår - eller om - det ændrer sig herhjemme. Men udviklingen er værd at holde øje med, særligt fordi EU's databeskyttelsesregler (GDPR) stiller markant strengere krav til brug af personoplysninger til reklameformål, end man ser i flere andre markeder.

Indtil videre er det bedste råd det samme, som gælder for al anden brug af AI-chatbots: Vær bevidst om, hvad du deler. ChatGPT tilbyder i forvejen indstillinger, hvor man kan slå fra, at ens samtaler bruges til at træne modellen videre, og det er værd at tjekke sine egne privatlivsindstillinger, hvis man er bekymret for, hvordan ens data kan blive brugt fremover - reklamer eller ej.

Sagen er et tegn på en bredere tendens i AI-branchen: Efterhånden som selskaber som OpenAI skal begynde at tjene deres enorme investeringer hjem, bliver spørgsmålet om, hvordan de finansierer sig, mindst lige så vigtigt som spørgsmålet om, hvor gode deres modeller er.