GoPro skærer 23 procent af sin arbejdsstyrke for at redde bundlinjen

GoPro er i alvorlige økonomiske tænger. Ifølge The Verge varsler actionkamerafabrikanten en fyring af omkring 145 ansatte – cirka 23 procent af virksomhedens 631 medarbejdere. Det svarer til omkring 15 millioner dollars i fratrædelsesgodtgørelser og sundhedsydelser, som GoPro må påregne at skulle betale.

Afskedigelserne skal gennemføres i løbet af andet kvartal 2026, med det meste færdigt ved årets udgang. Men dette er ikke førstegangsscenen for GoPro. Virksomheden har allerede gennemført to omgange massiv nedskæringer i 2024 – et tegn på, at problemerne går dybere end blot en enkelt dårlig kvart.

Intensiv konkurrence tynger indtjeningen

GoPro kæmper mod stigende konkurrence og faldende indtægter. Selv om virksomheden lancerede actionkameraet GoPro Max2 i september 2025, har det tilsyneladende ikke kunnet standse blødningen. Markedet for actionkameraer er blevet mere fragmenteret, med smartphone-teknologi og billigere alternativer fra andre producenter, der tager markedsandele.

Desperat stræben efter rentabilitet

Med de nye nedskæringer håber GoPro endelig at kunne vende tilbage til profitabilitet. Men virksomhedens gentagne sparerunder rejser vigtige spørgsmål: Hvor mange mere kan GoPro skære væk uden at miste kernekompetencerne inden for innovation og produktudvikling? For hver medarbejder, der går, forsvinder også knowhow og udviklingskraft – noget, der kan vise sig at være en pyrrhussejer på længere sigt.

GoPro står ved en skillevej. Omstruktureringen skal løse problemerne, men risikoen for en nedadgående spiral er reel.