iPhone Air: Apples absurde svar på et problem, der ikke eksisterer

Mobile World Congress har aldrig været kendt for at mantle på innovation. Sidste måned væltede det ind med robottelefonerne, kameraer disguiseret som mobiltelefoner og endda smartphones designet til hunde. Men det mest chokerende møde skete omkring middagsbordet, da The Verges Sam Byford trak sin helt nye iPhone Air op af lommen.

Reaktionen var næsten komisk: Ja, han bruger faktisk enheden dagligt. Men der var en hage. Når Byford skulle have gjort et seriøst arbejde – tage et ordentligt foto, få noget udført, eller faktisk udnytte sit telefonkøb – trak han en helt anden telefon op: en Xiaomi Leica Leitzphone.

Det løste problem ingen havde bedt om

Her ligger nøglen til at forstå iPhone Airs egentlige position på markedet. Ifølge The Verge er enhedens største styrke samtidig dens største svaghed: den er udsøgt tyndt designet. Men når du accepterer, at du alligevel skal have en anden smartphone med dig, begynder hele værdipropositionen at krakelere.

Det er ikke en kritik af telefonen i sig selv. Det er en kritik af philosophien bag. Apple har længe levet efter mantraet om at gøre én ting perfekt. Her ser det ud til, at virksomheden hellere vil gøre én ting tyndt.

Når form vinder over funktion

Og det rejser det vigtige spørgsmål: For hvem laves iPhone Air egentlig? Ikke for folk, der skal bruge deres telefon. Ikke for professionelle fotografer eller indholdsskabere. Ikke engang for folk, der går meget vægt op i designfinesser.

iPhone Air ser ud til at være beregnet for mennesker, der gerner har råd til at købe to toptelefoner – og som synes, det er sjovt at have den tyndeste i lommen som statement. Det er ikke en teknologisk løsning. Det er en livsstilsafgørelse.