John Ternus afløser Tim Cook som Apples topchef efter 15 år

Tim Cook forlader posten som Apples administrerende direktør og afløses af John Ternus, der hidtil har ledet udviklingen af Apples hardwareprodukter. Skiftet markerer slutningen på en epoke, der begyndte, da Cook overtog roret fra Steve Jobs i 2011.

Forventningerne til Cook var enormt høje dengang. Han skulle følge efter grundlæggeren, som havde genoplivet Mac-computeren, introduceret iPod og overvåget iPhones debut – et produkt, der revolutionerede mobilbranchen. Cook arvede en virksomhed på offensiven med et velsmurt apparat bag sig.

Triumfer og skuffelser præger Cooks æra

I løbet af 15 år som topchef har Cook og Apple sat industristandarder på flere områder. Virksomheden har præsenteret produkter og tjenester, der nu er integreret i Apples DNA. Der er tale om forbløffende ekspansion på services-området, hvor Apple har bygget et økosystem af abonnementer, der genererer milliardindtægter. Ligeledes har Cook videreudviklet Apples designfilosofi og styrket kontrollen over sin egen siliciumproduktion med chips som M-serien og A-serien.

Men rejsen har været turbulent. Cook mødte kritik for at holde fast i unødigt små ændringer på iPhones årlige modeller, for høje priser på reservedele og for Apples håndtering af arbejdsforhold hos asiatiske leverandører. Samtidig viste Cook sig foruroligende langsommelende inden for kunstig intelligens – et område, hvor konkurrenter som Google og Microsoft tog førertrøjen.

Eftermæle som pragmatiker, ikke visionær

Ifølge The Verge har Cook cementeret Apple som en af verdens mest værdifulde og indflydelsesrige virksomheder. Hans tilgang var markant anderledes end Jobs' – mere administrativ, mere fokuseret på driftseffektivitet og markedsstrategi end på det næste revolutionary gennembrud. Det gjorde virksomheden mere stabil, men også mindre uforudsigelig. Med Ternus som ny leder rejser spørgsmålet sig: kan Apple genfinde sit innovative mod, eller fortsætter forretningsmodellen, som den er?